广告一直是内容行业最重要的商业模式。近年来，原本占据广告主预算大头的电视TVC广告逐渐被互联网广告稀释，而被称为“小电视”的视频网站在此过程中吸纳了大部分的广告主投放，也成为爱奇艺、优酷等平台崛起的重要支柱。

从2017年开始，这个趋势又有了新变化，“短视频”逐渐占据了互联网用户的大部分注意力，其商业价值也被业界看好。

易观最新数据显示，截止2018年2月短视频综合平台与短视频聚合平台（前者：互动、传播、制作、分享于一体的平台如快手、美拍；后者是聚合大量短视频平台进行编辑或者算法推送的专门平台如西瓜视频）活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人。在用户时间的占用上，短视频综合平台与短视频聚合平台的用户使用时长分别在2月份达到51.628亿小时、16.167亿小时。

而短视频营销市场还未形成稳定而持久的商业化模式。定位女性化的短视频社区美拍的商业化之路走得比较早，在信息流、直播打赏之外，还通过集中资源的平台方式，来帮助广告主对接红人资源。而抖音则是在热门视频中加入信息流广告，借助流量优势帮助营销信息快速曝光。

短视频平台的广告商业模式到底有多大的市场空间？

广告预算向短视频倾斜

短视频已经成为各内容甚至电商平台流量布局的重要一环。2017年，今日头条重点布局短视频，得到的回报是：半年时间，用户人均使用时长从53分钟/天变为了76分钟/天，这个变化，差不多有一大半得益于短视频的增长。

网易云音乐、淘宝、大众点评，这些看起来与“视觉内容”或者“内容消费”无太多直接关系的平台，也开始在平台加入短视频元素，因为短视频消费逐渐成为一种用户习惯，变成了新的流量入口。

各大短视频平台也在不断降低用户的参与门槛，以丰富平台内容，增强用户对平台的粘性。最明显的变化就是，无论是美拍、抖音还是快手，都会将拍摄按钮放置在明显位置，并且匹配相应的特效、滤镜，让“美”变得更容易。

也就是说，短视频消费与短视频生产的门槛在逐渐减低，短视频APP开始强势圈占手机用户的碎片时间，逐渐成为除微信、支付宝、美图秀秀之外，手机用户最离不开的应用产品。

春江水暖鸭先知，广告主已经开始出现转移趋势。中国传媒大学广告主研究所发布报道《2016年中国广告业生态调查报告》显示，广告主在电视媒体上的广告投放预算在逐年下降，这些外逃的预算向互联网媒体靠拢。

同样，在今年艾瑞咨询发布的《2017年中国短视频行业研究报告》中，艾瑞分析认为，从视频类广告看，传统电视媒体的视频广告预算不断向移动视频聚焦，而由于头部长视频广告资源（影视剧、综艺等）稀缺，移动端视频凭借自身的高流量、高承载量以及传播上的长尾效应将成为广告主媒体广告费用预算的青睐，由此，短视频行业的商业模式被进一步挖掘，驱动行业不断发展。