抖音作为时下最热门的APP之一，日活跃用户数高达2.5亿，因此不少商家都利用抖音这个平台做推广，借此提高产品以及店铺的知名度。

那么抖音的信息流广告究竟是什么样的投放流程？怎样的投放才最适合自己呢？就让我们就带着这两个问题一起看下去吧！

首先，要投放信息流广告，就必须要了解这个平台——巨量引擎。只有入驻了这个平台，我们才可以进行广告投放。

入驻方式可以网页搜索“巨量引擎”，官网中点击立即体验，后续就会有工作人员来进行沟通。

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有账号以后，进入巨量引擎后台，点击“新建广告计划”，这就是我们正式投放信息流广告的第一步。

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创建广告计划后，掌柜们可以根据需要选择目的，淘宝商家建议选择电商店铺推广，预算这边可以根据自己能力来进行设置。

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接下去就是整个广告计划的重点！

开头的一个问题，怎样投放才适合自己呢？

投放目标有转化量和点击量两个选项，分别分为ocpm和cpc收费。

cpc我们很熟悉，就是“按点击付费”，过亿的日活跃给抖音带来的是廉价的cpc。以隔离霜为例，直通车平均PPC为3元左右，而抖音的PPC只需要0.4元。

但是，廉价流量的弊端也很明显，那就是产品转化明显比其他推广工具低。

而ocpm则和cpc相反，ocpm的概念是“目标转化出价—按展现付费”，就是愿意为每次转化支付的目标价格。

ocpm对比cpc的优势就是转化和投产明显比cpc高，但是劣势也非常明显，平均点击单价高达5元，比站内流量还贵，展现对比cpc少了十倍。

所以，对比两种方式，个人的看法是：如果想打造品牌知名度，cpc更合适；如果想做产品的转化，ocpm更加合适（ocpm有赔付政策）。