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【运营干货】跟我学九步,抖音信息流广告计划不用愁!

发布时间:2023-02-13 9:34:41  浏览:76次

抖音作为时下最热门的APP之一,日活跃用户数高达2.5亿,因此不少商家都利用抖音这个平台做推广,借此提高产品以及店铺的知名度。


那么抖音的信息流广告究竟是什么样的投放流程?怎样的投放才最适合自己呢?就让我们就带着这两个问题一起看下去吧!



首先,要投放信息流广告,就必须要了解这个平台——巨量引擎。只有入驻了这个平台,我们才可以进行广告投放。


入驻方式可以网页搜索“巨量引擎”,官网中点击立即体验,后续就会有工作人员来进行沟通。


(图片来源:网络,转载请注明)



有账号以后,进入巨量引擎后台,点击“新建广告计划”,这就是我们正式投放信息流广告的第一步。


(图片来源:手淘网络运营,转载请注明)



创建广告计划后,掌柜们可以根据需要选择目的,淘宝商家建议选择电商店铺推广,预算这边可以根据自己能力来进行设置。


(图片来源:手淘网络运营,转载请注明)



接下去就是整个广告计划的重点!


开头的一个问题,怎样投放才适合自己呢?


投放目标有转化量和点击量两个选项,分别分为ocpmcpc收费


cpc我们很熟悉,就是“按点击付费”,过亿的日活跃给抖音带来的是廉价的cpc。以隔离霜为例,直通车平均PPC为3元左右,而抖音的PPC只需要0.4元。


但是,廉价流量的弊端也很明显,那就是产品转化明显比其他推广工具低。


而ocpm则和cpc相反,ocpm的概念是“目标转化出价—按展现付费”,就是愿意为每次转化支付的目标价格。


ocpm对比cpc的优势就是转化和投产明显比cpc高,但是劣势也非常明显,平均点击单价高达5元,比站内流量还贵,展现对比cpc少了十倍。


所以,对比两种方式,个人的看法是:如果想打造品牌知名度,cpc更合适;如果想做产品的转化,ocpm更加合适(ocpm有赔付政策)。



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